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品牌策劃的必要性和作用

TIME:2017-07-24    來源:本站

  品牌是消費者/客戶對一個企業、一個產品所有期望的總結,也是企業向目標市場傳遞企業形象、企業文化、產品理念等有效要素并與目標群體建立穩固關系的一種載體。品牌已經成為一種重要的管理工具,一旦在消費者/客戶的心目中形成這一品牌能夠滿足他們需求的信念,這種信念就能支持他們繼續購買該品牌的產品,為企業創造長期利潤。品牌經濟已成為市場普遍認同的概念。E傳播品牌的魅力讓眾多中小品牌感受到做品牌的好處的同時,也感受到自身快速成長所面臨的壓力。

  什么是品牌策劃?

  通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇,是在與外部市場對應的內部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述,即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

  企業品牌策劃的必要性

  企業品牌由于其信譽高,銷量大,附加值高,可以使企業加速資金周轉,獲得高額利潤。因此,企業品牌戰略應納入企業整體戰略中去,而企業品牌戰略作為企業戰略的一部分,只有與企業整體戰略有機結合,才能發揮整體效應,否則,遺憾無窮。比如:有的企業占領市場后沾沾自喜,認為皇帝的女兒不愁嫁,于是不再考慮產品和營銷創新;有的企業闖出了市場,儼然以品牌自居,任意加價與市場相同的產品地位不一樣而***終失去市場;有些企業急功近利,為了擴大規模倉促的搞聯營、賣牌子(有償使用品牌而不注意產品質量監控),***終影響品牌信譽;有些企業舍不得在企業品牌上投資,而當形成規模,實力增強,想獨創企業品牌則為時已晚。從這些反面例子我們可以看出,企業的品牌戰略具有長期性、整體性和前瞻性的特點。這就要求企業必須樹立“品牌”意識,端正“創立品牌”思想。

  企業產品設計思路戰略

  品牌商標必須掌握兩個基本要素,名稱定位與產品設計定位。

  名稱定位:

  名稱定位有很多技巧,企業品牌名稱是否產生“一眼望穿”效應,******限度提高公眾的“直接聯想力”,讓眾人在短短幾秒鐘內知道品牌的含義,這是品牌營銷中成功品牌的基本特征之一。企業品牌名稱產品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的把握。

  產品設計定位:

  除了品牌名稱定位,還應重視韻律感、視覺美、寓意美、個性化。對一新企業的新產品來說,商標的首要問題是搞好商標設計,確定商標投資。它主要是提出新商標開發的經費估算,包括商標的設計費、注冊費、宣傳費以及設計和使用新包裝的材料費等,如果要發展國際商標,則還要研究各國政府及商標國際組織的有關規定、商標所指的市場情況。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況,并且要掌握各國的消費心理。

  品牌策劃的作用與效益

  品牌策劃對于企業具備重要的作用

  1.存儲功能:品牌策劃可以幫助企業存儲商譽、形象。“品牌就是一個創造、存儲、再創造、再存儲的經營過程。”

  2.維權功能:通過注冊專利和商標,品牌可以受到法律的保護,防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。

  3.增值功能:品牌是企業的一種無形資產,它所包含的價值、個性、品質等特征都能給產品帶來重要的價值。即使是同樣的產品,貼上不同的品牌標識,也會產生懸殊的價格。

  4.形象塑造功能:品牌是企業塑造形象、知名度和美譽度的基石,在產品同質化的今天,為企業和產品賦予個性、文化等許多特殊的意義。

  5.降低成本功能:平均而言,贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍,而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好,有效降低宣傳和新產品開發的成本。

  品牌策劃對于消費者具備重要的作用

  1.識別功能:品牌可以幫助消費者辨認出品牌的制造商、產地等基本要素,從而區別于同類產品。

  2.導購功能:品牌可以幫助消費者迅速找到所需要的產品,從而減少消費者在搜尋過程中花費的時間和精力。

  3.降低購買風險功能:消費者都希望買到自己稱心如意的產品,同時還希望能得到周圍人的認同。選擇信譽好的品牌則可以幫助降低精神風險和金錢風險。

  4.契約功能。品牌是為消費者提供穩定優質產品和服務的保障,消費者則用長期忠誠的購買回報制造商,雙方***終通過品牌形成一種相互信任的契約關系。

  5.個性展現功能。品牌經過多年的發展,能積累獨特的個性和豐富的內涵,而消費者可以通過購買與自己個性氣質相吻合的品牌來展現自我。

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